La revolución de los medios sociales

Encontré este video que habla de la revulución de los medios social e intenta a través de la comparación de datos, que podamos entender la magnitud de este cambio social. En relaciones públicas como en cualquier otra disciplina de comunicación, estos medios serán de vital importancia para nuestra labor, pero para eso debemos entender claramente cual es su importancia y relevancia dentro de la vida en sociedad.

Para muchos esto no es novedad a esta altura, pero sigue habiendo algunos que no terminan de creer el lugar que esta herramienta de comunicación tomo en la vida de todos nosotros, seamos parte o no de una red social.

Los dejo con este video excelente…

Perspectiva para el 2010

Este será un año de desarrollo, un año en el que las empresas, luego de un 2009 que las mantuvo cautivas y expectantes de lo que la crisis les podía deparar, se encuentran en este nuevo año, con ansias de generar valor, con mayor dinero del que esperaban en sus arcas para poder poner en practica diferentes actividades tanto de publicidad, comunicación, como de marketing, y además con la necesidad de proyectarse, encender sus motores y estar presente en los mercados.

Todos los pronósticos económicos, auguran un buen 2010 en cuanto a generación de empleo y producción de las empresas nacionales, no encuentro razón para contradecirlos, por lo tanto me subo a estas predicciones y me planteo este panorama en la industria de la comunicación.

Muchas empresas pasaron un 2009 con la cabeza hacia abajo y los hombros recogidos, esperando el golpe. Golpe que, por suerte, en muchos casos nunca llego, pero este reflejo tampoco permitió que se produzcan proyectos, ni que se realicen grandes lanzamientos, ni inversiones, lo que generó encontrar un 2010 con empresas contenidas y reprimidas durante un año por el contexto macro económico, con lo cual hoy tienen la necesidad y las ganas de poner en marcha su aparto comercial. Comenzando por la comunicación, la publicidad y el marketing, áreas que repentinamente se vieron afectadas por el temor de la crisis económica que tuvo lugar el año pasado.

Este panorama genera en mi imaginación, un año cargado de eventos, lanzamientos, comunicaciones y miles de actividades, generando más que nada, confusión. Esto cargará sobre las mentes de nuestros públicos, y lo que probablemente generará es una sobrecarga de información y por lo tanto le quitará valor e importancia a todo.

Este posible panorama demandará un plus de creatividad y de innovación en nuestras actividades, ya que la información circundante será mucha y las posibilidades de pasar desapercibido crecerán.

Por eso será un año con un buen desafío para los comunicadores, ser creativo y diferenciarse más que nunca, en un momento donde todos concientemente buscaremos lo mismo, y por la misma razón.

Espero tengamos éxito…

 Facundo Farias

Editor Expresión PR

 

 

Felices Fiestas para todos

Luego de un año convulsionado por una fuerte crisis y sucesos por demás aberrantes, en nuestro país y en el mundo, me nace este impulso de soñar y desear que el año próximo esté cargado de cambios positivos y que sea mucho mejor que este que cerramos.

Luego de un 2009 dificil y complicado, para el empresariado argentino y del mundo, esta necesidad de desear un año mejor y soñar con un cambio, es una “expresión” y una sensación de que así es posible que se cumpla.

Por eso Expresión PR les desea una Feliz Navidad y más aún un muy Feliz Año Nuevo!!!

 

Ah me olvidaba, por vacaciones nos volvemos a encontrar luego del 10 de enero. Felices vacaciones para todos!!!

 

KPMG. Tribus Digitales: dime con quién andas…

La consultora analizó los modelos de negocio emergentes del mundo online. La conclusión es que hay que pasar del segmento de consumidores a considerar las tribus digitales. Una clasificación de la nueva escena tribal digital.

Un común denominador entre las compañías en cualquier nivel de adopción de estrategias digitales es encontrar modelos de ingresos que realmente funcionen. “Quizás se deba a que las reglas del juego cambiaron” comenta Tudor Aw, KPMG convergence Partner y autor del informe de KPMG “Emerging Business Models to Help Serve Tomorrow’s Digital Tribes”. Según reseña la investigación, el valor no tiene que ver sólo con el contenido ni solamente con los consumidores. “Las personas no están más restringidas por límites de ningún tipo, en cambio, se conectan de una manera muy personal y a medida con miles de otros con similares intereses alrededor del mundo” señala Aw. Adicionalmente al atribuirle valor al contenido, hay al menos 20 otras proposiciones digitales que otorgan valor, por ejemplo: ¿tu oferta permite a los usuarios conectarse con otros? ¿cómo es la experiencia del consumidor? ¿es fácil de usar? ¿tu oferta consolida información?

Target tribal
La investigación de KPMG sostiene que el éxito y la rentabilidad de cualquier iniciativa en Internet, debe necesariamente detectar el mercado objetivo. Este nuevo mercado objetivo sólo se puede alcanzar una vez que se haya tomado conciencia de que los usuarios de Internet se dividen en distintas “tribus”. Cada tribu digital tiene características e intereses singulares que hay que tener en cuenta en el momento de diseñar una estrategia y modelo de negocio. Según KPMG, la dispersión del online es tan amplia que es poco probable que los consumidores encajen siempre en una sola tribu; la mayoría de las personas son propensas a exhibir características de diferentes tribus, dependiendo de la actividad que esté llevando a cabo. “La clave está en analizar cuidadosamente a qué tipo de tribu es más probable que le atraiga nuestra proposición digital, para dirigirla hacia sus miembros con eficacia” señala Aw.

Entre lealtades y modas
KPMG detalla una lista de siete ejemplos de tribus digitales, sin descartar la posibilidad de que la lista se amplíe.
Masones digitales justamente establecen una analogía con los masones, con un nivel de miembros elevado y poder adquisitivo alto. Con una fuerte lealtad a su logia, permanecen en su tribu por bastante tiempo, ostentando recursos y

Burger King y excelente utilización de las redes sociales

Una lección de que las redes sociales tienen un potencial enorme, con resultados visibles y demostrando por sobre todas las cosas que son una herramienta y que lo verdaderamente importante de la acción está en la idea.

Esta gran campaña que realizó la empresa norteamericana, tuvo un fuerte impacto y provocó un revuelo enorme. Cabe tener en cuenta que la acción nos hace pensar en un costo muy bajo de inversión, lo que también derriba aquella idea de que las grandes campañas, responden a una gran cantidad de dinero.

La campaña se llama Whopper Sacrifice, una aplicación de Facebook que regalaba un cupón de hamburguesa Whopper por cada 10 amigos que borrabas, basada en las premisas de:
1. La mayoría de los usuarios de esta comunidad virtual tenemos una gran cantidad de “amigos” que ni siquiera conocemos o que no nos importaría eliminarlos, sobretodo si se nos recompensa por ello.
2. ¿Estarías dispuesto a eliminar a quienes sí son tus amigos con tal de obtener una hamburguesa Whopper gratis?
El revuelo fue inmediato y tan grande, que para el décimo día de la campaña 233,906 amigos habían sido sacrificados y el fenómeno se había mencionado más de 35 millones de veces en los medios, forzando a Facebook a limitar su funcionalidad y subsecuentemente obligando a Burger King a suspender la aplicación, de manera pacífica y honorífica claro.

Siempre hay variables y cosas por hacer dentro de lo que vemos todos los días. El valor está en poder visualizarlas y para ello debemos saber observar nuestro entorno, las cosas cotidianas, allí existe un gran caudal de experiencias por explotar.

Fuente: Ideas Frescas (Fernando Fuentevilla)