Comunicación 2.0, publicidad vs. PR

Hace unos días leyendo el excelente blog Comunicación se llama el juego, de Pablo Herreros encontré una nota que se titula; “¡Perdón! Fui yo quien hizo clic en su banner” y me despertó este tema.

La comunicación digital no es solo para las PR, también hacen uso de ella la publicidad y el marketing. Siendo este último el que para mí tiene los modos más claros y establecidos de actuar y a raíz de eso se diferencia claramente en sus tácticas utilizadas, de las otras dos.

Cuando hablamos de publicidad en el mundo 2.0 hablamos de todas aquellas comunicaciones con técnicas estrictamente publicitarias, comunicadas vía Internet, redes sociales, blogs, etc. El elemento más reconocible de estas acciones son los banners, videos publicitarios, etc. Ahora mi duda o mejor dicho, el disparador de este tema se para en; ¿no es justamente lo contrario a la publicidad la comunicación 2.0?

Análisis del consumo de medios

Initiative. Casi la mitad del día estamos expuestos a los medios

El consumo de medios creció 4,2% en los últimos cinco años y la exposición a Internet creció 88%. Consultamos también a Marcelo Montefiore de Global Mind que indica que las marcas no terminan de acomodarse.

Casi la mitad del día los argentinos interactuamos con algún medio. El tiempo de exposición aumentó respecto al de cinco años atrás. Y se diversificó en el nuevo escenario de los medios acompañando las tendencias: especialmente el crecimiento de Internet, y otras transformaciones vinculadas a la tecnología que favorecen cambios en el uso de los medios masivos de comunicación y evidencian cierta supremacía de lo audiovisual por sobre lo impreso, o de lo interactivo sobre lo demás.
El informe de Initiative que busca analizar cómo se distribuye el tiempo de exposición a los medios en la actualidad y cuáles son sus perspectivas para el futuro estima que los argentinos están expuestos a los medios durante el 45 por ciento de su día. El tiempo que pasan en contacto con algún sistema de medios ronda en promedio las 10,6 horas diarias, estipula la central.

Atención mediatizada
Respecto a la manera en que esta exposición se distribuye entre los distintos sistemas de medios, los datos de Initiative son los siguientes: 4,2 horas diarias están los argentinos en promedio frente a la televisión, 5,9 horas

La comunicación es integral

 

En estos tiempos de nuevas tecnologías y avances en el campo de la informática, aportando grandes herramientas para la comunicación, encuentro muchas veces, voces que se paran en una línea muy delgada, casi dividiendo a la comunicación en análoga y digital.

Está bien que para entenderla, explicarla y estudiarla, debamos dividir las aguas y analizar cosas que desde su elaboración, creación y concepción son diferentes. Su velocidad, sus características, su idioma y su manejo, no se parecen en mucho. Pero si las une una cosa, una “estrategia integral de comunicación”.

Dentro de una estrategia de comunicación, no se me ocurre encontrar por ejemplo un tipo de comunicación sola. Tal vez una con más preponderancia por sobre la otra, debido al producto, a sus receptores o la velocidad que necesitamos imprimir en dicho proceso comunicativo. Pero me cuesta mucho entender porque se habla tantas veces, dentro de estrategias de comunicación, eliminando lo análogo con lo digital o viceversa.

Debemos coordinar la comunicación de todos los entornos y el mundo online, esa es la tendencia

Con esta frase se títula la excelente nota realiza, a la nueva incorporación de Llorente & Cuenca (España), el excelente profesional Ivan Pino Zas.

Experto y referente en el mundo de la comunicación online, Iván Pino se incorporaba esta semana al equipo de Llorente & Cuenca como gerente de esta área dentro de la consultora. Aprovechando su nombramiento pr 3.0 ha podido conversar con él en una distendida entrevista en la que ha valorado el uso de las redes sociales y del gigante Twitter en el negocio digital.

¿Cómo afrontas tu nuevo puesto en Llorente & Cuenca?

‘Estoy encantado. Desde hace un año y medio o dos años estoy muy volcado en la especialización en comunicación en  internet, aunque yo profesionalmente he estado en comunicación Off line trabajando más de una década.  Es el mundo que me interesa y es la consultora que yo he apreciado que más seriamente está trabajando esta especialidad ahora mismo.  Me ofrecieron esa oportunidad y no la pude rechazar en absoluto, estoy totalmente encantado’.

¿Qué supone para vosotros la estrategia de negocio en redes sociales?

Es vital, es una especialidad  de la comunicación online y de la 2.0 y se está gestando ahora mismo. Es un terreno nuevo y abierto a la experimentación, pero esa experimentación debe estar sostenida en una estrategia planteada desde un principio. Unos objetivos, hacia donde queremos ir,  y una coordinación plena con la política de comunicación ya establecida en cada una de las organizaciones. Yo lo que he apreciado en Llorente & Cuenca es que esa sistemática ya se ha planteado desde el inicio, por eso, entro para aportar y colaborar en el desarrollo de todo ese modelo de comunicación online que ahora mismo se está aplicando con clientes de la propia consultora.

¿Qué crees que podemos esperar de  Twitter como herramienta comercial?

‘Twitter es una herramienta que por su sencillez, es ideal para el nuevo modelo de comunicación, que es interpersonal

Un evento que ayudará a entender el cambio de paradigma

 Los días 6 y 7 de Noviembre en el Interplaza Hotel, durante las 1º Jornadas Nacionales de Civilización Digital disertarán Alejandro Piscitelli (Gerente General de Educ.ar, profesor de la UBA), Dan Hirsch (INTEL), Alejandro Prince (Prince & Cooke), Annaclara Dalla Valle (escritora, nativa digital) y  Diego Antista (Google), entre otros.

Serán dos jornadas de conferencias y talleres para conocer, entender y ser parte de las nuevas tecnologías y formas decomunicación- redes sociales, blogs, web 2.0-, que han revolucionado la forma de trabajar, relacionarse y aprender.

 Este cambio de paradigma que afecta a la sociedad en general será abordado desde los intereses de dos sectores, generando un módulo de conferencias desde el punto de vista de la sociedad y educación, y otro con temáticas dirigidas a la empresa.

Bajo la certeza de que la educación no es, -mejor dicho- no debería ser ajena a la evolución de esta Civilización, las Jornadas de Civilización Digital para Sociedad y Educación están dirigidas principalmente a docentes de