El que sabe, sabe!

Excelentes y coleccionables post sobre comunicación digital

Me encanta leer sobre comunicación, blogs, libros y notas relacionadas con este diverso, cambiante y apasionado mundo de la comunicación y también mucho me gusta escribir sobre estos temas. Dejando la impronta de mi pensamiento y mis ideas en este humilde blog. Pero muchas veces uno se encuentra con posts tan brillantes que son como una cátedra escrita, no es por repartir halagos así porque si, por que ni siquiera tengo el gusto de conocer a estos tres profesionales de manera personal. Pero sinceramente leerlos yo y luego escribir un resumen con mis palabras no me parece nada correcto y como quiero que la gente que visita este blog, llegue a estos excelentes resúmenes y aunque algunos tengan ya un largo tiempo on line, los posteo linkeandolos. Obviamente con las referencias correspondientes que merece este accionar digital.

  • Luego les dejo este de Iván Pino Zas, un excelente comunicador que en este post habla de la planificaación en esta área. Además en sus cinco pasos en los que él divide la planificación, encontrarás un nuevo post de extensión de cada tema. “¿Cómo se prepara un plan de comunicación 2.0?” Y también podrás recibir gestionándolo allí mismo, su e-book sobre el tema.
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Prensa on line

Gacetillas download…

A través de la incursión de la tecnología en todas las ciencias, los cambios y las costumbres de los profesionales van mutando. Esto, entendemos es en pos de una mejoría y un avance en la realización de la labor. Pero muchas veces nos encontramos como hoy, en medio de ese cambio, y las confusiones son muchas, como también los desperdicios de tiempo y recursos.

Las gacetilla siguen siendo un área donde la comunicación está haciendo agua. En muchas consultoras ya se utilizan nuevas tecnologías aplicadas a esta herramienta de comunicación, pero en muchas otras se sigue con el archivo de word y las imágenes adjuntas al correo electrónico. La utilización de todas las herramientas del 2.0, aplicadas a una gacetillas nos brinda una optimización de los recursos y una evolución en la utilización de esta herramienta. Muchos periodistas no estarán acostumbrados a estos nuevos formatos, pero de apoco se irá haciendo normal y cotidiano, debido a sus grandes beneficios y el aprovechamiento de los tiempos desde los dos lados.

Hoy consultoras, sobre todo internacionales, que ya utilizan o su web o la del cliente para albergar estas gacetillas on line, que tienen links de interés, videos, imágenes, audio y una cantidad sin fin de información sobre la empresa  y el comunicado. Esto permite que el periodistas que quiera escribir sobre esa información, tendrá a mano, en la misma página y a un solo click todo lo que necesita saber sobre el tema, y en el caso que no lo necesite o no le interese, tendrá el texto como siempre para ser copiado.

Este aprovechamiento de recursos es valido para todos los comunicados, si la empresa en cuestión tiene comunicados simples y parecidos entre sí, se puede armar una plantilla tipo en la cual se cambiará la gacetilla en cuestión, pero la información extra será siempre más o menos la misma. Este tipo de anexos e info paralela puede ser muy importante, y mucho más hoy, donde en muchos casos tenemos como medios importantes, según la empresa, a blogs o sitios de internet, para lo cual estas gacetillas on line ya pasan a ser de carácter indispensable e irremplazables por el viejo formato.

Evolucionar nos dará la posibilidad de crecer como profesión y llevar la comunicación a su mayor expresión, donde la creatividad pueda fluir a través de estos canales tecnológicos, para así no estancarnos jamás.

Demostración de ingenio

La creatividad sigue dando batalla

Leyendo una noticia sobre las piezas de comunicación premiadas en Cannes, conocí una que demuestra la importancia de aquello que vengo hablando desde este espacio hace ya mucho tiempo, la creatividad. Este tesoro tan preciado para algunas disciplinas e indutrias, sigue siendo en la nuestra la comunicación, una herramienta clave de diferenciación y éxito. En un momento donde la tecnología atropella, en muchos casos, a las ideas y a la innovación desde la simpleza y los procesos de creación de conceptos, esta campaña me arrancó una sonrisa y me hizo darme cuenta que mucha más gente piensa igual que yo, y cree que la creatividad, está por encima de todo y que las herramientas tecnológicas son el transporte de esta y no las protagonistas.

Les dejo esta video que habla de la campaña de Pilot, la cual rescata una actividad vieja y tal vez a través de la nostalgía o el grato recuerdo de una actividad abandonada, nos lleva a pensar en esos momentos e inevitablemente a relacionarlo con el producto. Produciendo una innegable unión y eficiencia en el mensaje.

Fuente: Paper BlogPR Noticias 3.0

Twitter, “El pajaro canta hasta morir”…

Twitter on fire

Estos días estamos viviendo una fuerte “Fiebre Twitteriana”, todos están en twitter, todo aparece en twitter y el mundo se redujo de pronto a 140 caracteres.

Desde famosos argentinos que se van sumando a esta red social, noticias que surgen desde esta plataforma, y sucesos raros como la vuelta a cero hace unos días de todos los followers y followings, hace que twitter esté todo el tiempo presente en los medios y en la mayoría de las conversaciones.

Esto que hoy vivimos, con la plataforma creada por Jack Dorsey a mediados de 2006, también se vio en esa dimensión, hace un tiempo con Facebook. Ojo, el propósito de este post no es hablar sobre la campaña empleada o por el suceso sociológico que permite que una herramienta de comunicación o entretenimiento sea divulgada de tal manera. En lo que pienso es, en qué y cual es el mejor modo de que utilicemos esta herramienta, que ya es utilizada por más de 100 millones de personas y que aún hoy está definiendo y desarrollando su modelo de negocios.

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Relacionista público un profesional 360º

Preparación PR

Todos aquellos estudiantes y jóvenes que se encuentran en plena preparación de sus aptitudes como profesional, muchas veces se encuentran desorientados al llegar al principio de una carrera y ver que, en muchos casos la diversificación y especialización que posee esa profesión, los sita en el comienzo nuevamente.

Relaciones públicas es una profesión que cada vez presenta una mayor especialización, y por lo tanto cuando se finaliza una carrera con esas características, uno debe comenzar a tomar un camino, o simplemente dejarse llevar por los trabajos y los gustos personales, que eso lo conducirá con seguridad hacia una rama de esta profesión.

Comunicación interna, lobby, situaciones de crisis, relaciones públicas 2.0, prensa y algunos otros caminos son los que podemos encontrar en esta carrera que nos reúne. Por sobre todas las cosas, yo siempre remarco cuando me consultan sobre esta profesión, que un PR es un profesional que analiza el contexto, las posibilidades propias, las virtudes, las oportunidades y los riesgos en cuanto a la definición de una estrategia corporativa. Y cualquiera de todos estos caminos deben ser abordados en base a la clara definición de estas políticas, debiendo ser respetadas y promulgadas por todos los estándares y alas de la organización.

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Facebook en busca de Google

Nueva herramienta de Facebook en busca del mercado publicitario

Hasta hoy el pez gordo de la publicidad en internet es Google, a través de su buscador y la información que hay en el proporciona una cantidad inmensa de posibilidades, de segmentación y articulación directa de la publicidad que se realiza a través de su empresa. Facebook quiere conquistar este mercado. Hoy las redes sociales nos proporcionan la posibilidad de realizar una segmentación demográfica y geográfica para realizar una comunicación, lo cual se convierte en una herramienta importantísima a la hora de buscar nuestro público objetivo.

Mark Zuckenberg, anunció hace unos días en la conferencia de desarrolladores y emprendedores F8, la nueva función “Me gusta”, en remplazo de “Hazte fan” en la red social que él mismo creo hace poco más de 5 años y que hoy alcanza los 380 millones de usuarios, Facebook. Esto permitirá que cada usuario pueda marcar las cosas que le gustan, publicidades, artículos, videos, fotos, otros perfiles o páginas dentro de Facebook. Como también en otras páginas que lo permitan y tengan tráfico con las cuentas de Facebook.

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Las buenas ideas nunca se acaban

T-Mobile Dance una campaña bajo una idea excelente

La idea de compartir no se remite solo a una objeto, también a un momento, un sentimiento y desde este lugar fue que T-Mobile y su lema Life’s for sharing, pensaron en qué pasaría si en momento de tu día te encontrás con música y 400 personas, que parece que están en la misma situación que vos, bailando a tu alrededor. ¿Compartirías ese momento? o no.

Esta excelente idea y forma de comunicar cual es la premisa de esta empresa, queda clara, es atractiva, creativa y hasta divertida. Al mirarla te dan ganas de haber estado allí, pero esto no es casual y por ello la remarco, por que es una gran idea que debe ser mostrada.