Bloque de medios, opinión del Consejo de RRPP

El Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina manifiesta su preocupación ante el bloqueo a los diarios Clarín y La Nación

Buenos Aires, 28 de marzo de 2011 – El Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina expresa su preocupación por el bloqueo que impidió la salida, el pasado 27 de marzo, de la edición dominical del diario Clarín y dificultó la del diario La Nación. También rechaza todas las acciones que de alguna manera limiten la libertad de expresión.

Una democracia republicana se enriquece con el debate de ideas y proyectos que se producen tanto en los ámbitos parlamentarios como en los medios de comunicación. Atentar contra los medios, empobrece la vida pública.

Las nuevas tecnologías han aumentado las posibilidades de expresar opiniones a los distintos públicos. Sin embargo, éstas no reemplazan a los medios tradicionales. La información nunca es excesiva: contribuye a la trasparencia de los diferentes ámbitos de la vida pública y, en consecuencia, mejora la calidad de las instituciones.

No debemos olvidar la importancia del diálogo como herramienta para la solución de los conflictos.

 

 

Prensa on line

Gacetillas download…

A través de la incursión de la tecnología en todas las ciencias, los cambios y las costumbres de los profesionales van mutando. Esto, entendemos es en pos de una mejoría y un avance en la realización de la labor. Pero muchas veces nos encontramos como hoy, en medio de ese cambio, y las confusiones son muchas, como también los desperdicios de tiempo y recursos.

Las gacetilla siguen siendo un área donde la comunicación está haciendo agua. En muchas consultoras ya se utilizan nuevas tecnologías aplicadas a esta herramienta de comunicación, pero en muchas otras se sigue con el archivo de word y las imágenes adjuntas al correo electrónico. La utilización de todas las herramientas del 2.0, aplicadas a una gacetillas nos brinda una optimización de los recursos y una evolución en la utilización de esta herramienta. Muchos periodistas no estarán acostumbrados a estos nuevos formatos, pero de apoco se irá haciendo normal y cotidiano, debido a sus grandes beneficios y el aprovechamiento de los tiempos desde los dos lados.

Hoy consultoras, sobre todo internacionales, que ya utilizan o su web o la del cliente para albergar estas gacetillas on line, que tienen links de interés, videos, imágenes, audio y una cantidad sin fin de información sobre la empresa  y el comunicado. Esto permite que el periodistas que quiera escribir sobre esa información, tendrá a mano, en la misma página y a un solo click todo lo que necesita saber sobre el tema, y en el caso que no lo necesite o no le interese, tendrá el texto como siempre para ser copiado.

Este aprovechamiento de recursos es valido para todos los comunicados, si la empresa en cuestión tiene comunicados simples y parecidos entre sí, se puede armar una plantilla tipo en la cual se cambiará la gacetilla en cuestión, pero la información extra será siempre más o menos la misma. Este tipo de anexos e info paralela puede ser muy importante, y mucho más hoy, donde en muchos casos tenemos como medios importantes, según la empresa, a blogs o sitios de internet, para lo cual estas gacetillas on line ya pasan a ser de carácter indispensable e irremplazables por el viejo formato.

Evolucionar nos dará la posibilidad de crecer como profesión y llevar la comunicación a su mayor expresión, donde la creatividad pueda fluir a través de estos canales tecnológicos, para así no estancarnos jamás.

Adíos a Graciela Fernández Ivern

Tragica muerte de la ex presidenta del Consejo Profesional de Relaciones Públicas

Con pesar, el mundo de las relaciones públicas de la Argentina despide a una activa pionera. Fernández Ivern falleció esta madrugada en un terrible choque múltiple en la ruta 9, ocurrido ayer por la tarde a la altura de Baradero, en camino de Buenos Aires a su Rosario natal. Fernández Ivern falleció luego del trágico accidente en el que también perdieron la vida dos médicos del Hospital Italiano que viajaban en otro vehículo.

El Consejo Profesional de RR.PP., del que fuera su presidenta hasta el año pasado y al que ella contribuyó a profesionalizar y dar relevancia de manera significativa, emitió un sentido comunicado e informó que sus restos será velados a partir de esta tarde en la casa velatoria Caramuto, Córdoba 2936, en Rosario, y que será inhumada mañana, a las 10, en el Cementerio El Prado, de la localidad rosarina de Pérez.

Graciela Fernández Ivern conducía desde hace más casi 20 años la consultora Fernández Ivern & Asociados, afiliada argentina a la norteamericana Fleishman-Hillard y, luego de pasarle la posta de la presidencia del Consejo a Gustavo Pedace, continuaba trabajando en su seno como una de las integrantes más activas y preocupadas por la profesionalización de la disciplina.

Egresada de RR.PP. de la Universidad Argentina de la Empresa, comenzó a dejar una marca en la carrera desde la tabacalera Massalin Particulares, filial argetina de Philip Morris, desde los 70 hasta 1990 y luego se encargó del departamento de PR de la tarjeta American Express.

Una semblanza de Fernández Ivern difundida por el Consejo, agrega que completó su formación realizando numerosos cursos y seminarios post-universitarios de management, comunicación y disciplinas empresariales, tanto en la Argentina como en Estados Unidos.

Desde su consultora administró la comunicación de cuentas como Grupo Carrefour, Lockheed Martin Aircraft Argentina, Arcor, Levi Strauss, AT&T Inc., Ciudad de México, Titarelli, ATSC Televisión Digital, Municipalidad de Rosario, entre otras.
El perfil distribuido por el Consejo agrega que ha sido una destacada y frecuente disertante en cursos, seminarios y congresos referidos a su especialidad en organizaciones tales como IDEA, UADE, Universidad Austral y otras universidades, cámaras e instituciones. También se ha desempeñado como profesora titular de la cátedra de Relaciones Públicas e Institucionales en la Universidad U.C.E.L. (Universidad del Centro Educativo Latinoamericano), en Rosario.

En 1998 obtuvo el “Premio Eikon a la Excelencia en las Comunicaciones” y en 2000 se hizo acreedora de dos menciones especiales de dicho premio, otorgado por la revista Imagen.

En el 2006 recibió el público reconocimiento del ICOMI (Instituto de Estudios de la Comunicación Institucional) por su trayectoria en el campo de las Relaciones Públicas y su dedicación para el mejor conocimiento y posicionamiento de esta profesión en la Argentina.
Fue electa Presidenta del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina durante el período 2005/2007 y reelecta para 2007/2009. Hasta el presente, presidía el Comité de Ética dentro de la Comisión Directiva del Consejo. Socia de la PRSA (Public Relations Society of America) y miembro invitado de la Counselors Academy de ésta última.

Fuente: Revista Imagen

Demostración de ingenio

La creatividad sigue dando batalla

Leyendo una noticia sobre las piezas de comunicación premiadas en Cannes, conocí una que demuestra la importancia de aquello que vengo hablando desde este espacio hace ya mucho tiempo, la creatividad. Este tesoro tan preciado para algunas disciplinas e indutrias, sigue siendo en la nuestra la comunicación, una herramienta clave de diferenciación y éxito. En un momento donde la tecnología atropella, en muchos casos, a las ideas y a la innovación desde la simpleza y los procesos de creación de conceptos, esta campaña me arrancó una sonrisa y me hizo darme cuenta que mucha más gente piensa igual que yo, y cree que la creatividad, está por encima de todo y que las herramientas tecnológicas son el transporte de esta y no las protagonistas.

Les dejo esta video que habla de la campaña de Pilot, la cual rescata una actividad vieja y tal vez a través de la nostalgía o el grato recuerdo de una actividad abandonada, nos lleva a pensar en esos momentos e inevitablemente a relacionarlo con el producto. Produciendo una innegable unión y eficiencia en el mensaje.

Fuente: Paper BlogPR Noticias 3.0

Declaración de principios de las PR

Profesionales y asociaciones acuerdan 7 principios de medición de las RRPP

La Segunda Cumbre Europea de Medición en Relaciones Públicas organizada por AMEC y el Instituto de Relaciones Públicas ha reunido en Barcelona a centenares de profesionales de esta disciplina de todo el mundo. Más de 200 personas de un total de 33 países aprobaron los siete principios que integrarán la llamada Declaración de Barcelona sobre los principios de la Medición.

Al final de una reciente Cumbre Europea, se publicaron los siete principios siguientes que serán publicados en julio oficialmente:
1 – La fijación de objetivos y la medición son aspectos fundamentales de cualquier programa de PR.

2 – La medición de los medios requiere de cantidad y calidad – los recortes, por lo general, no tienen valor.

3 – El advertising value equivalent (AVE) o valor equivalente en publicidad no mide el valor de las PR y no informan sobre actividad futura. Solo mide el valor del espacio en los medios.

4 – Los medios sociales pueden y deben medirse.

5 – Es preferible medir resultados reales antes que resultados en los medios.

6 – Resultados de negocios son medibles y deben ser medidos cuando sea posible.

7 – La transparencia y la replicabilidad de la metodología son clave para las mediciones correctas.

David Rockland, CEO de Ketchum Pleon Change, dijo que “Estoy muy contento por la industria porque dimos un paso muy importante para profesionalizar las PR”. La conferencia estuvo organizada por AMEC, la Asociación para la Medición y la Evaluación de la Comunicación, y el Institute for Public Relations. La PRSA (Public Relations Society of America y el ICCO, que nuclea a las consultoras, formaron parte de la cumbre de medición.

Fuente: PR NoticiasRevista Imagen

Talleres de capacitación

7 talleres de capacitación de RRPP + Organización de eventos

Open DC Mayo – Junio 2010
1º módulo – 3 al 14 de mayo

Talleres gratuitos – Requieren inscripción previa
Nuevos talleres de relaciones públicas gratuitos de la Universidad de Palermo. En el mes de mayo y junio se abre el primer módulo de capacitación del año 2010. La comunicación es una ciencia muy cambiante y dinámica, en la cual la capacitación constante es la clave, para ser competente y estar al día con las nuevas herramientas e investigaciones en cuanto a lo social.

Relaciones Públicas + Organización de eventos

075. CEREMONIAL OFICIAL Y DIPLOMÁTICO El objetivo de este taller es dar a conocer una de las Ceremonias Oficiales, y sus innumerables detalles. La Visita de estado y los edecanes presidenciales.
Sara Laufer
Lunes 3 y 10 de mayo 17.15 hs

[inscripción directa]

076. CRISIS, COMUNICACIÓN, CREDIBILIDAD Y CONFIANZA. LA RECETA INFALIBLE La comunicación en momentos de crisis nos sitúa ante un desafío adicional al que enfrentarse: la posibilidad latente de la pérdida de valor de las empresas. El desgaste del vínculo comercial que mantenemos con nuestros clientes, y lo que es más preocupante, la incertidumbre de qué pasara con nuestros clientes, cuestionándonos si seguirán comprando nuestros productos o servicios, a qué precio, bajo qué condiciones, durante cuánto tiempo. Para afrontar los diferentes estados de situación mencionados el taller abordará la problemática de cómo comunicar en medio de la crisis mientras se busca sostener, afianzar y dar lugar a nuevos vínculos comerciales con los clientes.
Alejandro Prats
Miércoles 5 y 12 de mayo 17.15 hs

[inscripción directa]

077. CURSO DE COACHING ONTOLOGICO.
El ejercicio del Coaching como salida laboral
El objetivo de este entrenamiento es que los asistentes puedan: Desarrollar las competencias necesarias para el ejercicio profesional del Coaching Ontológico, así como las actitudes y habilidades que permitan “Aprender a Aprender” para enfrentar los cambios y anticipar los imprevistos con agilidad y efectividad. Desarrollar el Escuchar: Los cuestionamientos, las necesidades, las inquietudes. Mejorar las conversaciones para resolver conflictos, lograr consenso, permitir una efectiva coordinación. Generar explicaciones generativas y pararse desde el lugar de protagonista en todas las situaciones.
Valeria Diament
Viernes 7 y 14 de mayo 11.30 hs

[inscripción directa]

079. LA COMUNICACIÓN EXTERNA DE LAS ORGANIZACIONES CULTURALES
Diseño de un plan comunicacional
El objetivo del taller es introducir a los participantes en los aspectos teóricos y prácticos que intervienen en el diseño de un plan de comunicación externa. El curso está dirigido a todas aquellas personas interesadas en conocer los distintos aspectos que intervienen en la confección de un plan de comunicación.
Tamara Domenech
Martes 4 y 11 de mayo 17.15 hs

[inscripción directa]

082. PROTOCOLO Y CEREMONIAL PARA EL ÁMBITO SOCIAL La meta de este taller es reconocer la importancia del correcto empleo de las reglas del ceremonial en el ámbito social, como así también el armado de mesas y ubicación de los comensales. Dirigido al público en general.
Lorena Blisniuk
Miércoles 5 y 12 de mayo 11.30 hs

[inscripción directa]

083. UNA MIRADA HACIA EL DISEÑO GRÁFICO PARA RELACIONISTAS PÚBLICOS Y ORGANIZADORES DE EVENTOS
Identificación de los conceptos básicos de la Comunicación Visual
El objetivo de este taller es contribuir a la ejercitación de una nueva mirada hacia el mundo de la comunicación visual, favorecer el contacto con el medio gráfico, conocer y manejar el léxico propio de la Publicidad, el Diseño Gráfico e imprentas en general y demostrar que tanto el Relacionista Público como el Organizador de Eventos necesitan de éstos conocimientos para mejorar su trabajo profesional. El curso está dirigido a Organizadores de Eventos y Relacionistas Públicos, o alumnos de dichas carreras que deseen ampliar sus conocimientos con respecto a la Comunicación Visual.
María Laura Spina
Jueves 6 y 13 de mayo 17.15 hs

[inscripción directa]

084. WEB 2.0 Y LA COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
Una mirada teórico-práctica al fenómeno de las redes sociales

El presente curso tiene como finalidad reflexionar sobre el fenómeno de los blogs corporativos dentro del marco de la comunicación institucional. Se propone para ello que alumnos y alumnas se familiaricen con las técnicas de comunicación institucional y las nuevas tecnologías. Dirigido a estudiantes y profesionales de las relaciones públicas.
Maximiliano Bongiovanni
Jueves 6 y 13 de mayo 11.30 hs

[inscripción directa]

Para ver todos los talleres, click aquí

10 tendencias que dominarán el mundo de las PR

Paul Holmes vaticinó cuales serán las claves en el mundo de las PR, para los próximos diez años

El autor del Holmes Report elaboró diez tendencias para los proximos diez años de Relaciones Públicas. El mundo de la comunicación, las marcas y las organizaciones estan mutando constantemente y su evoloución o transformación suele ser paulatina. Este destacado autor se planteó le futuro del mercado de las RRPP y elaboró una lista de cambios o evoluciones posibles dentro de esta disciplina.

“El cara a cara unido a la relación con las redes sociales nos dibuja un panorama en el que la comunicación estratégica y la relación directa con el cliente y con los distintos interlocutores dominarán de manera decisiva el mundo de las Relaciones Públicas”, declaró Holmes.

A Continuación les dejo las diez tendencias elaboradas por Paul Holmes:

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