Capitalismo y comunicación

Capitalismo 3.0

La Responsabilidad Social Empresarial es el signo de los tiempos. Cuestión de riesgos, dicen algunos, y sobre todo financiera: los escándalos ambientales y laborales cuestan dinero y la RSE promete mitigarlos.

Cuando The Body Shop, la empresa británica de cosmética alternativa, anunció en 2007 que el grupo colombiano Daabon abastecería el 90% de su demanda de aceite de palma africana, su CEO, Peter Saunders, no escatimó palabras. Se trataba de un hito, de la “punta de lanza” para un cambio en toda la industria cosmética mundial. El aceite de palma africana tiene la reputación de arrasar con bosques primarios en Malasia e Indonesia, pero el suministro orgánico y sustentable de Daabon tenía todas las certificaciones posibles, y no estaba vinculado con grupos paramilitares. 

Sin embargo, en septiembre de 2010, en un escueto comunicado, The Body Shop anunció la cancelación del contrato. ¿El motivo? Una campaña organizada por dos ONG frente a sus tiendas en Londres y varias ciudades Sigue leyendo

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En crisis, la RSC mejora los resultados de las empresas

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En crisis, la RSC mejora los resultados de las empresas

Ikea, Nivea, Microsoft, Dove y The Body Shop, son algunas de las marcas más punteras del mercado internacional y han conseguido serlo gracias a su conciencia ecológica. Según el estudio Green Brands Survey 2009, elaborado por Cohn & Wolfe y en colaboración con WPP, comunicar la estrategia ecológica y sostenible de la empresa es básico para influir en la decisión de compra de los consumidores.

Pese a que hoy día los productos ‘verdes’ tienen un precio más elevado que el resto, parece que esto no supone un impedimento para que en el próximo año los consumidores inviertan más dinero en este tipo de productos. Así, de entre los más de 6.000 consumidores de 7 países distintos que han sido encuestados, los chinos, brasileños e indios son los que se muestran más inclinados a comprar productos ‘verdes’ y favorecer de esta manera a las empresas que consideran sostenibles frente a los países desarrollados. Así el 8% de los británicos aseguran que gastarán el Sigue leyendo

¿Puede la empresa lograr el bien común?

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¿Puede la empresa lograr el bien común?

ÉTICA EMPRESARIAL Y RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

 

El concepto de bien común ocupa un lugar destacado en la filosofía política y social, pero ha encontrado poco eco en la teoría de la empresa. Esta situación puede dar lugar a que los economistas no entiendan la crítica que se les dirige desde la teoría del bien común, porque utiliza categorías que les resulta poco familiares o difíciles de traducir a las que tradicionalmente utilizan los modelos económicos, sociológicos o psicológicos.
En “El bien común de la empresa y la teoría de la organización”, el profesor del IESE y responsable de la Cátedra “La Caixa” de Responsabilidad Social de la Empresa y Gobierno Corporativo, Antonio Argandoña, hace precisamente esta labor de traducción; el profesor repasa los conceptos más habituales del bien común y busca su equivalente en las ciencias económicas.
Argandoña advierte que el concepto de “bien” está en el fundamento mismo de la ciencia económica, para quien se trata de aquello que las personas utilizan para satisfacer sus necesidades. Para la filosofía moral, es lo que Aristóteles definía como “aquello que todas las cosas, o que todos, buscan”.
Como aquello capaz de satisfacer las necesidades, el autor propone clasificar los bienes en:
* Extrínsecos: pueden ser instrumentales, como el salario; o inmateriales, como el reconocimiento y la aprobación.
* Intrínsecos: la satisfacción por el trabajo realizado, el aprendizaje, el desarrollo de capacidades o la interacción con otras personas.
* Trascendentes: lo que el agente busca para otros, no para él mismo. Son los bienes finales por excelencia, cambian las capacidades de la persona, la hacen mejor y le permiten alcanzar mejor su fin.
El bien común: el lado de la oferta y el de la demanda
Aunque la teoría del bien común no suele distinguir entre demanda y oferta, en economía esta distinción es muy importante. Sigue leyendo

Sin RSE no sobrevivirás

Opinión

Sin RSE no sobrevivirás

Esta semana leía en la revista Fortuna una entrevista a Simon Sadek, chief executive de AccountAbility -un instituto internacional que promueve la responsabilidad para el desarrollo sustentable-. Él afirmaba que las empresas que no tengan una política de RSE integrada en sus negocios no sobrevivirán.

Este es un concepto en el cual coincido, ya que creo que una política de RSE no puede faltar en las organizaciones de este siglo.

En primer lugar debido a que somos ciudadanos y no maquinas, que no ven ni razonan el efecto del paso del hombre por la tierra. Esto desde un punto de vista ético Sigue leyendo